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慢直播,超过300万人在线观看,全网传播量达到2.1亿人次!五一假期,万达集团企业文化中心采用新媒慢直播盒子为贵州丹寨万达镇量身定做的丹寨八景慢慢流行起来。爆红的背后是美景本身的诱惑,疫情期间有新的云游玩法。

丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法 
丹寨万达镇丹寨八景

51月5日,中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究办公室主任、博士导师黄楚新、重庆大学新闻学院院长、博士导师董天策、文化旅游专家、凤凰数字技术副总裁张凯华,请他们解释丹寨八场慢直播是如何火的。

01足不出户在线观景更是无奈乐趣

丹寨县位于贵州省黔东南州,自然风光秀丽。每年五一假期,都是云海杜鹃、高要梯田、云中茶园、丹寨镇、时光水车、星座B&B、秋千、丹调图书馆。这是丹寨八景最壮丽的季节。然而,最近各地都出现了疫情,五一旅游戛然而止。

为了让大家足不出户就能看到丹寨的美景,万达集团企业文化中心创造性地为丹寨万达镇打造了慢直播,让观众沉浸式体验丹寨八景。

丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法 
丹寨八景之高要梯田

像镜子一样的高梯田,安静空灵的云中茶园,抬头看星座民宿……不同于通常单位的慢直播,丹寨云慢游专门设计开发了一个慢直播小程序平台,将丹寨八景集合在一个视窗中,八景一目了然。只要观众打开小程序,就可以随时随地自由切换自己想看的景点和实时景点。

有趣的是,观众可以在观看慢直播的同时观看慢直播UGC产生互动内容。例如,观众可以在树洞部分剪一张美丽的照片,发送一种感觉,分享此刻的心情,评论他人发布的内容,获得沟通和共鸣。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、博士生导师黄楚新认为,虽然游客不能亲自参观现场,但他们可以通过这次互动云游戏创造性地体验在线互动带来的乐趣。疫情并不可怕。只要你对新事物保持好奇,你就可以从繁忙的工作中放慢脚步,静静地欣赏梯田、星空和杜鹃花海……以前匆匆经过的景点,突然有了很多时间去看,去发现。黄楚新说:有时甚至一寸一寸地放大观看,慢直播不仅让时间慢下来,还让心情慢下来,让人不由自主地沉浸在美丽的风景中。

张凯华作为中国著名的文化旅游专家,在他看来,随着沟通手段的升级,旅游慢直播已经从以前的调整品的公共生活,再现了许多优秀的文化和旅游资源,受到公众的青睐。

02慢直播可以缓解焦虑,扩大认同

徐旭被疫情困在北京,当他打开慢直播平台,看到丹寨龙泉山上灿烂的红杜鹃时,惊艳二字脱口而出。

丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法 
云海杜鹃,丹寨八景之云

我以前去婺源看过油菜花海。就像漂浮在金色的湖面上。微风徐徐来,涟漪荡漾。杜鹃花海是我第一次看到它,但通过缓慢的现场直播,我也能感受到景观的真实性。我记得有一天晚上,丹寨下雨了。第二天早上,我打开了缓慢的现场直播。我看到红色和粉红色的杜鹃花落在地上,风吹来跳舞。这是杜鹃花的另一种美。徐旭说,不仅杜鹃花海,还有梯田、云中茶园和时间水车。

丹寨风景如画,疫情控制解除后,我一定要去丹寨旅游。徐旭在留言区写道。

五一,无数像徐旭这样的观众,通过慢直播平台了解丹寨,体验丹寨八景的魅力。

丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法 
丹寨八景云中茶园

董芬芳小姐在上海已经30多天不能出去了。当她看到慢直播时,她忍不住叹了口气。看着慢直播中的高梯田、时间水车、星座B&B、高空秋千,我觉得丹寨真的是个好地方,尤其是听着云中茶园里的鸟鸣,这对我来说真的是一种治愈。

董芬芳说:丹寨八景慢直播的形式太好了,满足了很多人足不出户就能看到各地风景名胜的需求。

丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法 
丹寨八景星座B&B

黄楚新认为,丹寨慢直播在疫情下走红绝对不是偶然。其实慢倡导的是多元化境界。慢直播最直观的感觉就是可以缓解都市人的焦虑,扩大大家对美景的认同。

董天策,重庆大学新闻学院院长、博士生导师,慢直播让游客在观景的同时制作了大量的直播。UGC在朋友圈发布美景和评论的同时。这无形中扩大了大家对景点的认可度,进一步宣传了景点。

数据统计显示,4月25日至5月4日晚,贵州丹寨杜鹃节期间,视频号、短视频、云慢游小程序、官方微博、微博等平台为主要载体,产生了超过2.1观阅量亿人次。

03丹寨慢直播引领云游新时尚

在丹寨慢直播平台上,除了八路直播对应八个景点的实际情况外,还有一路移动直播、直播主持人化身导游、八个景点线下打卡、丹寨万达镇举办的各种娱乐活动,引导观众深入体验丹寨之美。

毫无疑问,疫情下,丹寨慢直播是一种安全舒适、身临其境的休闲方式,也将成为引领文化旅游云游和传播的新玩法—— 依靠高品质5G通过高清慢直播镜头,游客可以全方位感受到云上丹寨的美。

丹寨八景云慢游:一场文旅慢直播的新玩法 
丹寨八景高空秋千

受丹寨慢直播的启发,一些文化旅游业内人士表示,目前疫情对文化旅游业的影响不会很快过去。慢直播的形式正好迎合和满足了人们足不出户、呆在家里看各地风景名胜的需求。希望各地景区也能像丹寨万达镇一样推出高质量的慢直播平台,让观众一夜之间云游世界。

董天策对丹寨等慢直播对文化旅游业的推广作用非常乐观。他认为,旅游景点的形象是多维、三维、复杂的,并在不断发展和创新。 慢直播有助于进一步挖掘和阐述景区文化内涵,全面、多维、立体地输出景区形象。

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丹寨八景丹调图书馆

此外,慢直播对丹寨景区的传播也有很大的好处。过去,旅游景点的品牌形象传播主要以广告视频或影视故事片的形式传播。这种单一的集中路径是‘高冷’的。 董天策认为,观众愿意主动接受丹寨等慢直播形式,方便快捷。在观看慢直播的同时,他们更容易将情绪融入景区。

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丹寨八景时光水车

黄楚新也同意慢直播的传播效果。他认为,随着移动和场景体验的逐渐增强,慢直播将日益嵌入社会生活, 慢直播 短视频的多维场景模式有助于促进跨境融合,加快景区IP打造创新的景区盈利模式,实现文化旅游业的生态建设。

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