关于“搭建XX慢直播矩阵”的可行性报告

一、慢直播的定性：

源于监控直播的媒体合作，“慢直播”一般呈现为一个较大范围的固定或云台镜头，极少有切换，会长时间维持单一的画面，其特点是：24小时不间断、无人值守、具有时效性。

二、宏观背景：

1.传媒互联网化： “互联网+”是我们国家发展战略的重要内容。已成为我国各大产业创新发展的强大动力，习近平总书记明确指出：“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去”，要求各级宣传部门：坚持正确舆论导向，充分发挥网络传播优势。

2.视频时代来临：“无视频，不传播”的时代已然来临，在经历了报刊、广播、电视、互联网4次传播革命后，我们迎来了第五次传播革命——移动传播，其载体是智能手机。而随着5G的广泛应用，视频将会大量涌现。

3.内容生产成本高： 新闻作品具有“公共商品”的属性，制作一则报道，无论是通过数据挖掘获得一手消息，还是向有关部门提交申请以获得官方数据记录，都会花费记者巨大的时间成本虽然完成报道花费了大量的时间、精力，但有时候这些数据库在用过一次之后就很难再被关注。

三、典型案例：

1.央广先行：从2018年起，央视网已陆续在全国68多个旅游景点、184个城市建立慢直播点，并重点打造了直播中国（https://livechina.cctv.com/）慢直播集控平台，其画面数百次用于央视新闻，并制作了《“云护航”：让信心隔空传递 让温暖随车流动》、《“云旅游”：足不出户 赏祖国大好风光》数十场慢直播专题报道。

四川电视台为抢占社交传媒的高地，旗下“四川观察”抖音账号从2019年7月8日发布第一条新闻，经过1年多的艰苦运营：2020年8月3日粉丝突破2000万，当天晚上8点开通慢直播，仅仅一个月后的9月3日粉丝快速达到3100万，目前日均观看量达200万+，日均互动量20万+。

2. 政治高度：2020年疫情期间，央视第一时间在火神山医院、雷神山医院布设慢直播，向全国观众实时展示两所医院建设进度，展现政府担当和中国速度，为共抗疫情传递信心、汇聚力量。日均观看量2000W+,日互动量500W+，为政府在国际、国内均取得了良好政治赞誉。

四、计划与目标：

30个慢直播社交平台账号矩阵、每周一场党政专访节目、每周一场电商直播、每周一场文旅推介直播，全面提升媒体影响力和话语权。

1.媒体影响更全面：

主要工作：以区县为单位开通微信、抖音、快手、火山等主流社交平台账号，建立三区六县“短视频+慢直播+节目直播”的社交平台宣传矩阵，将慢直播作为主要内容进行多平台直播，全方位吸粉；预计1年可实现100w+本地精准粉丝。

次要工作：由三区六县负责人各自掌管本地账号，择选当地相关资讯进行发布，总账号再从这些账号中择优转发，进一步填充内容和扩大媒体曝光率。

2.党政宣传更灵活：

主要工作：每日20-21点，作为黄金时间点，根据市委市府下达的主要宣传内容，邀请局级单位开展访谈类节目，直接插入直播间。如：“走群众基础路线”可开展《党员干部进网络·群众路线大讲谈》；“创建全国文明城市”可开展《创文创卫在行动》访谈节目，实现展现工作成果；改变干部作风；密切联系群众；提升服务水平；促进XX经济、社会健康发展的目的。

次要工作：XX辖区各地重大会议、活动，均可将现场直播，直接切入直播间，在有粉丝的基础上实现裂变扩散，达到无成本、更好的宣传效果。

3.旅游电商更便捷：

主要工作：借助直播间晚间空白期，邀请本地网红开展《我为家乡产品代言》的系列电商直播活动， 基于庞大的粉丝群体，可推动XX产品走向市场，提升XXX产品在线率、转发率、复购率，以此推动疫后XX市场快速复苏。

次要工作：借助直播间日间空白期，甄选XX各地优秀导游担当主播，开展《我为家乡代言》的系列直播活动，探访XX各个旅游景点，深度挖掘XX文化，基于庞大的粉丝群体和XX人对家乡的热爱以及自豪感，能达很好的宣传效果，从而带动文旅发展。 4、自建平台更快推广：基于庞大的用户群体，将自建平台（APP等）作为指定投稿、投诉等互动渠道，将快速吸纳本地市民下载、使用，为自建平台提供有效且免费的宣传推广作用。

五、整体投资：

作为党政宣传窗口，秉承“高站位谋划布局，高定位贯彻实施”的基调，根据初步市场调查，以三年为规划，建议：10个点位+1个演播室+1个导播中心，合计65万。

十个慢直播点位：在XX三区六县城区制高点，各建立一个全景慢直播点位，以及XX最美夜景“江东音乐公园”，共计10个点位。根据各点位的实际情况，所采用的设备和耗材不同，单个点位的价格在3-5万之间，总预算40万（具体价格要根据现场协调后方可确定）。

一个演播室： 搭建一个40㎡的绿箱演播室，用于访谈节目和直播带货等用途；并采购：平板、柔光和聚光三类18个灯，以及吸音板，总价14万元（不包含：调音台、无线小蜜蜂、话筒、摄影机等影视设备）。

一个导播中心：采购4路、12路导播台各一台，11万元（建议增加20㎡的P2.5LED大屏幕30万）。

六、经济回报

直播界面广告：采用滚动字幕、角标广告、冠名广告等方式，预计每个区县每月能产生2万元的广告收入；三年预计总收入：648万元（9区县~ ~ 2万/月 12月*3年）。

直播带货： 以每周一场（三年144场），3%成交佣金，保守单场平均成交额为50万，

总收入为：216万元。

其他收入：党政专题访谈、旅游推介等专题性节目以及其他大型活动直播服务性收入。预期直接经济回报合计1000万元以上。

七、存在风险与解决办法

1.内容导向风险：

本项目涉及直播和短视频内容生产，通过社交平台开展宣传，和所有媒体一样存在内容导向风险。

解决办法：

直播：采取政府和社会资本合作的PPP模式，由我司承担整个项目的设计、建设、运营、维护大部分工作，其直播内容先由单位进行内容审核通过，再通过市委宣传部网信办进行报备；并赋予单位主管领导和网信部门手机管理权限，可随时随地，通过手机在第一时间进行关闭，以避免出现内容导向问题。

短视频内容：由本单位三区六县负责人负责，加强业务培训和学习。

2.安全风险：

本项目涉及的慢直播，由于大多安装在公共区域，存在两个方面的安全风险，即：公共人身安全和网络安全。

解决办法：

公共人身安全：由于采取PPP模式，秉承“谁建设谁负责”的安全宗旨，出现任何人身安全问题将由我司全责承担，我司在安装前将期间与安装地的负责人签订维护合同，并购买《电子设备保险》等商业险，双管齐下降低理赔风险。

综上，搭建XX慢直播矩阵是迎合时代发展变化，通过一次性的低经济、低人力投入，取得较高社会效应和经济收入；以慢直播内容弥补内容创作的不足；广泛吸纳人民群众关注，抢占舆情引导的制高点；是本单位向“互联网+”转型的最佳解决办法，也是打开“视频时代”最好的金钥匙。

报告单位：中国新媒TV

2019年9月6日